7月14日，长春国际汽车博览会拉开帷幕。记者在现场看到，今年上半年风波不断的丰田汽车公司依然像个“大块头”，高调重拳出现在长春车展上，成为车展上为数不多的重量级明星之一。据了解，丰田汽车公司携手一汽丰田、广汽丰田以及LEXUS 雷克萨斯品牌，在近2600平米的展区内，展出全系列30台展车。在展区面积、展车数量等方面都将达到在长春车展参展史上的最高记录。
丰田在环保领域展示多样化技术
本次车展，丰田展出了3款代表了环保技术方面尖端科技的概念车。它们分别为搭载了锂离子电池的电动车FT-EV、以第三代普锐斯为原型的外插充电式普锐斯和运用先进混合动力技术研发而成的运动型跑车FT-HS。它们代表了丰田在环保技术领域的多样化开发，为环境保护和能源短缺等问题的解决提供了更多的参考。
此外，作为本次车展的主力车型首q次亮相长春，包括刚刚实现国产的新款普拉多、今年在中国开始生产的凯美瑞混合动力、以及LEXUS雷克萨斯为中国市场引入的首款小排量豪华轿车ES240在内的3款车型。小排量豪华轿车ES 240于2009年9月被推出，它不仅传承了ES系列舒适宁静的卓越品质和俊朗优雅的风格，更以包括LEXUS G-BOOK雷克萨斯智能副驾在内的诸项人性化舒适及安全配置，为中国豪华车消费者提供了全新的激情驾驭之选。
一汽丰田下半年将再向市场发力
据一汽丰田公布的情况看，今年1-6月份，一汽丰田累计销量达23.8万辆，同比增长44%。其中，卡罗拉系列销量达11万辆，RAV4销量达4.7万辆，其他车型均表现出良好的销售势头。在车展现场，新花冠的价格区间为9.28万元—11.48万元，比原花冠价格最高低1.5万元，降低了消费者有拥有这款具有高品价比的家庭轿车的门槛。
一汽丰田常务副总经理田聪明在车展现场表示，一汽丰田在今年下半年，将采取更积极的策略，开展一系列市场营销举措。如自即日起至9月30日将在全国开展“安心、安全、爱用”的促销活动。活动期间购买一汽丰田的全车系的任何一款车型，均可享受3年或10万公里的新车保修期；在7-9月推出了“购车赢大礼，万人日本游”活动；同时，在全国范围开展卡罗拉“零负担”购车盛惠活动。7月3日－9月30日，贷款购买卡罗拉的用户可享受2年零利率或贷款期限可长达5年且首年免息的贷款优惠方案；全款购车的用户可获赠价值4999元的保险等一系列市场营销举措。通过这一系列大动作，一汽丰田将全力冲刺年度50万辆的销售目标。
广汽丰田迈进“双引擎时代”
本次车展上，对于业界最关心的上半年车市“期中考试”，广汽丰田交出一份漂亮成绩单，他们以累计销量132479万辆、同比增长68%的业绩，令人刮目相看。
据广汽丰田执行副总经理冯兴亚介绍，广汽丰田今年上半年，广汽丰田全车系销量表现出色。凯美瑞依然保持迅猛的销售势头，以累计销量81335辆领先中高级车市场，汉兰达则稳坐大中型SUV市场头把交椅,两款中高端车型已经成为广汽丰田强劲增长的“双引擎”。精品小车雅力士同样稳健增长，并将迎来其上市之后的首次升级改款。
面对今年车市增长疲乏的大环境，凯美瑞强劲增长，预计在年底突破70万辆大关，再次创下中高级车新纪录，成为逆势上扬的中坚力量。上半年凯美瑞销量81335辆，同比增长15%,高居细分市场榜首。从3月份开始，凯美瑞连续3个月销量超过13000台，蝉联中高级车市场的销量冠军，并且5月份销量达到13252台，环比增长10.5%，以高出细分市场3倍的速度，成为销量与上牌量的“双冠王”。
6月份，汉兰达在上市一周年之际，累计销量接近8万辆，成为广汽丰田又一销量井喷“引擎”。据数据显示，汉兰今年上半年销量达39559辆，月均销量7000辆，牢牢占据豪华城市SUV市场最大市场份额。