在丰田事件重创日本制造形象后，日本首相鸠山由纪夫不得不亲自出马，当起超级推销员，大力推销日本最引以为傲的高铁与核电站。鸠山甚至号召日本的所有官员都行动起来，积极向海外推销“日本制造”。
据日本共同社9日报道，印尼科技国务部长苏哈尔纳·苏拉普拉纳达在接受共同社采访时透露，将于2014年开工的该国首座核电站，获得建设订单的将是韩国或者日本。但苏哈尔纳同时表示，“与韩国相比，日本在推销上的努力还不够。”
苏哈尔纳的话再次戳到了日本人的痛处。就是因为“营销不够”，日本已连丢两项大单。先是在阿联酋价值200亿美元的核电站竞标中败给韩国，接着又在越南核电项目竞标中输在俄罗斯手下。接连的失败令日本颜面扫地，鸠山特地在国会表示：“日本未能像其他国家政府那样协助企业争取订单，我对此深表遗憾。从现在起，日本政府将扮演超级推销员，全力推销日本制造。”“我也将加入推销，内阁成员也应积极参与”。
为了争取越南核电站二期工程项目，鸠山亲笔致信越南总理阮晋勇，宣传日本先进的技术和经验，同时表明日本政府将会大力支援越南核电站建设的决心。
早在让韩国人抢走阿联酋大单后，日本上下已经开始深刻反省。《日本经济新闻》认为，韩国之所以能够取得胜利，主要得益于韩国政府的积极协助，韩国总统李明博亲自利用外交途径搞推销。在阿联酋核电站建设项目招标一开始时，韩国其实是被排除在外的。但李明博从2009年11月到12月先后‘次打电话给阿联酋负责招标的王储，要求给韩国公司一个机会。在招标揭晓的前两天，李明博亲自飞往阿联酋与该国首脑举行会谈，最终出人意料地，韩国拿到了巨额订单。
其实，日本首相早有“推销本国产品”的传统。1955年，日本索尼公司创始人盛田昭夫和当时的日本首相岸信介商量，决定在首相出国的时候，将日本索尼公司的晶体管收音机作为“国礼”，送给外国国家元首。这个为索尼公司做的免赞广告大获成功，·日本收音机…‘下子誉满全球，索尼公司源源不断地收到了世界各地发来的订单。之后的日本首相池田勇人更是将“推销外交”继承下来，法国总统戴高乐曾戏称池田为“晶体管收音机商人”。
眼下，日本媒体一边感叹日本才是“政府利用外交推销本国企业”的鼻祖，如今传统却在韩国发扬光大;一边批评政府对企业支持不够，并且还列举丰田召回事件前后，日本政府的“无所作为”。日本媒体批评称，作为代表日本制造形象的丰田车发生召回这一重大事件后，日本政府一直没做出任何像样的反应，也没有采取任何有助于丰田挽回声誉的举措。政府的态度好像“发生了一件微不足道的事情”。简直让人难以理解。
鸠山政府全力拼经济之际，日本经济则饱受打击。丰田在全球召回近800万辆汽车又危及到了日本的出口，要知道，出口占日本经济产值比重将近14%。日本的出口对手都在大力宣传本国产品，除了韩国，中国官方去年也向全球投放了宣传中国制造的广告片。
据称，日本政府正在考虑为争取巴西铁路订单的日立、东芝、三菱重工和三井物产提供资金援助。而据共同社10日报道，日本国土交通省官员当天还赶赴越南，为推销日本高铁搞公关。